良品鋪子推出由全球三大設計獎大滿貫得主、知名設計師潘虎操刀的“拾貳經(jīng)典“高端零食禮盒，宣布“連續(xù)三年全國銷售領(lǐng)先”的行業(yè)占地位，簽約演員、歌手、音樂制作人吳亦凡成為品牌最新代言人……歲末年初，休閑零食TOP品牌良品鋪子高調(diào)亮出三張王牌。
去年8月，當“時尚攝影一姐”陳漫的一組大片在朋友圈刷屏，作為片中主角的良品鋪子，讓人們嗅到了一絲不凡的氣息。1月7日，良品鋪子正式發(fā)布：將“高端零食”作為企業(yè)戰(zhàn)略和品牌戰(zhàn)略。創(chuàng)始人、董事長楊紅春將其解讀為“高品質(zhì)、高顏值、高體驗以及精神層面的滿足”。
楊紅春在當天的發(fā)布會上稱，提出這項戰(zhàn)略，既是基于對中國經(jīng)濟發(fā)展穩(wěn)中向好的信心，更是從消費者對美好生活的向往中獲得動力。“良品鋪子創(chuàng)立12年來，始終以高品質(zhì)為標準開發(fā)零食，這兩年，我們充分感知到消費者對零食不斷提升的期待和需求，因此，在既有路線上進行戰(zhàn)略聚焦，豐富產(chǎn)品的價值維度，希望真正贏得消費者的認同。”
零食行業(yè)已經(jīng)進入了發(fā)展快車道，到2020年，預計行業(yè)總產(chǎn)值將接近3萬億元，如此規(guī)模的市場，對所有零食品牌而言，既是機遇，也是挑戰(zhàn)。中華商業(yè)聯(lián)合會副會長王耀認為，此次良品鋪子發(fā)布“高端零食”戰(zhàn)略，是在消費升級大趨勢下，對消費者高品質(zhì)生活追求的最大化滿足，同時也為整個行業(yè)健康長遠發(fā)展樹立起鮮明的品質(zhì)風向標。
官宣吳亦凡 “高端零食”戰(zhàn)略聚焦12年匠心
接連代言多個頂級奢侈品牌的吳亦凡，在當紅小生中有舉足輕重的時尚咖位。
1月7日，被眾多國際大牌青睞的吳亦凡出現(xiàn)在良品鋪子“高端成果發(fā)布會”現(xiàn)場。良品鋪子總裁楊銀芬介紹，吳亦凡成為良品鋪子全新品牌代言人主要基于兩者調(diào)性的契合，作為國內(nèi)藝人中時尚、高端以及國際化的代表，吳亦凡一直努力堅持以最好的作品回饋粉絲，這與良品鋪子以高品質(zhì)贏得消費者的愿景不謀而合。今年8月，良品鋪子升級品牌VI為紅藍相間的“良印”，更加大氣和具有國際感；銷售版圖也從本土延伸到全球37個國家和地區(qū)。而吳亦凡擁有國際范兒的時尚面孔，是備受大牌青睞的“高端代言專業(yè)戶”。與此同時，一向擅長消費者研究的良品鋪子遵從了其核心客群的選擇——她們是一群熱愛時尚、觸覺敏銳的大學生、年輕媽媽及都市時尚女性，吳亦凡是她們呼聲最高的“愛豆”。
