隨著時(shí)代的發(fā)展，繁華的奢華高貴夢(mèng)都慢慢成為過(guò)去，像Dior、Chanel這樣的老牌時(shí)裝也紛紛向商業(yè)低頭，這似乎是情理之中不可避免的事情。商業(yè)化的時(shí)代，市場(chǎng)、客戶永遠(yuǎn)是品牌生存下去的保障，叫好不叫座在這個(gè)時(shí)代是無(wú)法立足的，畢竟，賺錢才是硬道理。
Saint Laurent昂貴成衣似高街 消費(fèi)群體很買單
YSL吸煙裝、Saint Laurent 2013秋冬系列
也許你看到Saint Laurent 2013秋冬系列發(fā)布以后心就開(kāi)始碎了，漁網(wǎng)襪、碎花、機(jī)車夾克……這完全就像TOPSHOP的廉價(jià)高街，那個(gè)曾經(jīng)解放女性的巴黎老牌哪里去了?毒蛇評(píng)論家更是大批Hedi Slimane 的這個(gè)系列完全就是高街的影子(當(dāng)然Pierre Berg 表示自己很喜歡)。令人非常意外的是SL熱賣，銷量非常好，只能說(shuō)YSL向商業(yè)化低頭了。
圣羅蘭創(chuàng)意總監(jiān)Hedi Slimane
Hedi Slimane 商業(yè)化設(shè)計(jì)難得看客心，但是廣受真正掏錢購(gòu)買的消費(fèi)群體歡迎。
自去年被當(dāng)時(shí)名字仍然是Yves Saint Laurent任命為設(shè)計(jì)總監(jiān)后，他稱職地為Saint Laurent 制造了極大的爭(zhēng)議，無(wú)論是改名、改設(shè)計(jì)總部地點(diǎn)、和時(shí)尚評(píng)論家發(fā)起罵戰(zhàn)、創(chuàng)造幾個(gè)愛(ài)者極愛(ài)、恨者痛恨的系列，每次總能引起時(shí)尚評(píng)論和旁觀者一番熱烈討論，而這些輿論效應(yīng)都成功轉(zhuǎn)化成可觀的銷售收入。
專柜店鋪的暢銷
在《紐約時(shí)報(bào)》 題為“Mr. Provocative(不安分先生)"文章中，時(shí)裝記者Eric Wilson 介紹早在2月份已經(jīng)陸續(xù)上架的Saint Laurent 2013春夏系列銷情理想。美國(guó)高端百貨商店Barneys New York 表示，系列中60%的商品都已經(jīng)以正價(jià)售出，包括一條1.4萬(wàn)美元的連衣裙。Bergdorf Goodman 眼下正在為Saint Laurent 男女裝開(kāi)設(shè)特別專柜。百貨公司總裁Joshua Schulman 表示：“我們希望品牌的業(yè)務(wù)規(guī)模能夠比及品牌的名聲。”而來(lái)自不愿透露名字的零售業(yè)主管更希望品牌產(chǎn)品能夠盡快到貨，因?yàn)閷?shí)在太暢銷了。精品店Jeffrey New York 創(chuàng)始人Jeffrey Kalinsky 透露系列中幾款明星商品都已售空，他形容他們?cè)谔暨x貨品時(shí)，眼前仿佛印滿了鈔票。
時(shí)尚博主很喜歡
時(shí)尚博們對(duì)Saint Laurent 配件最感興趣的，特別是多款短靴和寬檐大帽，在產(chǎn)品推出之初就已經(jīng)紛紛在博客上親身演繹穿著效果，這些商品零售價(jià)大概在1,000美元左右。至于品牌的衣服，她們更喜歡的是衣服帶出的復(fù)古風(fēng)情，真正穿上的少之又少(Anna Dello Russo 是例外)。
Pierre Berg大力支持
事實(shí)上，據(jù)Eric Wilson 所說(shuō)，Hedi Slimane 早就預(yù)料到評(píng)論將會(huì)對(duì)他不利，但是根據(jù)他的忠實(shí)支持者、設(shè)計(jì)師Yves Saint Laurent 長(zhǎng)期伴侶和生意伙伴Pierre Berg 認(rèn)為他的目的達(dá)到了：“Hedi 想要帶出沖擊。當(dāng)你是一名藝術(shù)家，你就要帶出沖擊。”
爭(zhēng)議引起關(guān)注
顯然，Hedi Slimane 說(shuō)到做到。他的Saint Laurent 2013秋冬時(shí)裝發(fā)布會(huì)帶出的沖擊是那么大，使品牌在Style.com 的瀏覽人數(shù)超越220萬(wàn)，從從未進(jìn)入前10躍升至瀏覽排行榜第2位，僅次于Chanel時(shí)裝秀。網(wǎng)站總編Dirk Standen 稱對(duì)該系列的評(píng)論極端(和)分化，負(fù)面略多于正面。
宣傳很到位
Saint Laruent 的廣告沖擊力也不弱。無(wú)論是女扮男裝的2013春夏男裝廣告，還是近期的招攬了Marilyn Manson 代言的音樂(lè)項(xiàng)目廣告，清一色黑白影像，充滿身兼設(shè)計(jì)師/攝影師兩重身份的Hedi Slimane 個(gè)人風(fēng)格。還有他親自操刀的Saint Laurent 門店設(shè)計(jì)，視覺(jué)沖擊強(qiáng)大，比起他的衣服更加令人印象深刻。
總而言之，言而總之Hedi Slimane還是很有頭腦的，商業(yè)之路也是非常成功的!
