2019年5月6日，WPP攜手凱度共同發(fā)布“BrandZ™ 2019 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排行榜，華為名列總榜第六。此外，華為也在此次活動(dòng)中被授予“最高端中國(guó)品牌”獎(jiǎng)，成為首個(gè)獲此殊榮的科技類品牌。華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)副總裁、大中華區(qū)總裁朱平先生代表華為領(lǐng)取了這一獎(jiǎng)項(xiàng)。
華為消費(fèi)者業(yè)務(wù)副總裁、大中華區(qū)總裁朱平先生上臺(tái)領(lǐng)獎(jiǎng)
在本次榜單中，BrandZ 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)的品牌總價(jià)值創(chuàng)新高，達(dá)8,897億美元，增長(zhǎng)了30％，是自2011年榜單推出以來(lái)的最高單年漲幅。其中，科技領(lǐng)域上榜品牌占據(jù)了100強(qiáng)榜單的11個(gè)席位，貢獻(xiàn)了百?gòu)?qiáng)品牌總品牌價(jià)值的26％。華為以332億美元的品牌價(jià)值再創(chuàng)新高，較2018年提升了38%，位列總榜單第六，連續(xù)四年位列十強(qiáng)。同時(shí)，華為也被授予“最高端中國(guó)品牌“獎(jiǎng)，成為首個(gè)斬獲這一獎(jiǎng)項(xiàng)的科技類品牌。
技術(shù)為本，華為用創(chuàng)新驅(qū)動(dòng)品牌價(jià)值快速增長(zhǎng)
技術(shù)創(chuàng)新上的領(lǐng)先是華為增長(zhǎng)的動(dòng)力。2018年華為研發(fā)費(fèi)用支出為人民幣1015億元，十年累計(jì)研發(fā)投入超過(guò)人民幣4850億元。根據(jù)歐盟報(bào)告顯示，華為2018年研發(fā)投入排名全球第五。依托于在創(chuàng)新上的不斷投入和聚焦，華為在軟硬件層面上的優(yōu)勢(shì)不斷得以突顯。
旗艦機(jī)表現(xiàn)搶眼，進(jìn)一步改寫(xiě)全球高端手機(jī)市場(chǎng)格局
堅(jiān)持質(zhì)量?jī)?yōu)先，將消費(fèi)者的要求和期望貫徹到華為的整個(gè)價(jià)值鏈，從而觸達(dá)用戶的認(rèn)知和內(nèi)心情感，才是華為經(jīng)營(yíng)品牌的本質(zhì)。為此，華為不斷地在產(chǎn)品質(zhì)量和綜合用戶體驗(yàn)上超出用戶的期望，讓消費(fèi)者真切享受到科技帶給生活的改變和樂(lè)趣。
華為Mate20系列沿襲了Mate系列極致科技的核心基因，上市四個(gè)半月全球發(fā)貨量超過(guò)1000萬(wàn)臺(tái)。在2019年MWC展會(huì)上，華為Mate 20 Pro斬獲了備受消費(fèi)者關(guān)注的獎(jiǎng)項(xiàng)——“最佳智能手機(jī)”獎(jiǎng)，成為首個(gè)獲得該獎(jiǎng)項(xiàng)的中國(guó)手機(jī)品牌。
華為P30系列攝影力實(shí)現(xiàn)跨越式升級(jí)，突破性的全新感光元件、圖像信號(hào)處理器和神經(jīng)元網(wǎng)絡(luò)單元精密協(xié)作，呈現(xiàn)極其卓越的照片與視頻拍攝能力。其中華為P30 Pro采用超感光徠卡四攝，包括4000萬(wàn)像素超感光鏡頭、2000萬(wàn)像素超廣角鏡頭、800萬(wàn)大像素潛望式長(zhǎng)焦鏡頭以及一枚ToF鏡頭，并憑借出色的攝影力，在華為P20 Pro占據(jù)DxOMark排行榜首位長(zhǎng)達(dá)一年之后，再度刷新DxOMark得分紀(jì)錄，獲得總分112分的成績(jī)。華為P30系列于2019年4月11日國(guó)內(nèi)市場(chǎng)線上線下同步發(fā)售，根據(jù)華為商城官方給出的數(shù)據(jù)顯示，開(kāi)售僅僅10秒鐘，僅在華為商城的銷售額就突破了2億。
在市場(chǎng)表現(xiàn)方面，華為以優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和服務(wù)，受到全球消費(fèi)者的廣泛好評(píng)。根據(jù)IPSOS的報(bào)告顯示，2018年華為全球整體品牌知名度達(dá)到86%，全球消費(fèi)者品牌考慮度已經(jīng)從2017年的44%提升至46%；用戶推薦指數(shù)（NPS）在中國(guó)連續(xù)三年排名第一，在德國(guó)、意大利、西班牙、俄羅斯、波蘭、墨西哥等8個(gè)海外重點(diǎn)大國(guó)排名前三。據(jù)IDC數(shù)據(jù)顯示，2019年第一季度，華為智能手機(jī)出貨量同比劇增50.3%，市場(chǎng)份額達(dá)到19%，充分印證華為已經(jīng)成長(zhǎng)為一個(gè)國(guó)際化高端品牌。
探索創(chuàng)新科技與設(shè)計(jì)美學(xué)完美融合，贏得女性和青年消費(fèi)群體關(guān)注
華為不斷探索科技與時(shí)尚、科技與潮流美學(xué)的融合，贏得了女性和青年消費(fèi)群體的關(guān)注，用戶結(jié)構(gòu)不斷拓寬；華為P20系列首創(chuàng)極光色漸變配色方案，女性用戶占比超過(guò)一半。
秉承極致科技與先進(jìn)美學(xué)的探索，華為P系列把美帶入新的境界和高度，持續(xù)而有耐性地構(gòu)筑了獨(dú)屬于P系列的美學(xué)體系。今年推出的華為 P30系列開(kāi)創(chuàng)了唯美設(shè)計(jì)的理念，從神秘夢(mèng)幻的大自然中汲取靈感，將有“天空之境”美譽(yù)的鹽湖色彩融入產(chǎn)品之中，清晨、正午、夜晚不同時(shí)間段的光景化身為赤茶橘、天空之境、珠光貝母、亮黑色、極光色五種配色，帶來(lái)沁人心靈的藝術(shù)美學(xué)享受。
立足消費(fèi)者為中心，打造高品質(zhì)的全場(chǎng)景智慧生活
華為提出的全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略，以消費(fèi)者為中心，立足消費(fèi)者的服務(wù)和體驗(yàn)，以技術(shù)創(chuàng)新和生態(tài)方面協(xié)同牽引消費(fèi)者。全場(chǎng)景不再僅僅包括手機(jī)，而是“1+8+N”。手機(jī)是其中的“1”，四個(gè)大屏入口（平板、PC、HD、車機(jī)）與四個(gè)非大屏入口（AI音箱、耳機(jī)、VR、穿戴）是其中的“8”，N則是泛IoT硬件構(gòu)成的華為HiLink生態(tài)，加之HiAI能力帶來(lái)的智慧化，一起構(gòu)成了華為的全場(chǎng)景智慧生活戰(zhàn)略。
今年4月10日，華為在上海舉辦了第一次全場(chǎng)景智慧生活的渠道峰會(huì)，標(biāo)志著華為將要在2019年把全場(chǎng)景智慧生活解決方案落地。以華為體驗(yàn)店為例，去年將SI規(guī)范升級(jí)到了SI3.5規(guī)范，今年還會(huì)進(jìn)行一次升級(jí)，把眾多產(chǎn)品用場(chǎng)景化、沉浸式的體驗(yàn)展示出來(lái)，建立起和消費(fèi)者的深度溝通。與此同時(shí)，華為還設(shè)有“華為學(xué)堂”與用戶開(kāi)展深度交流，目前針對(duì)P30系列手機(jī)的課程有6大課件、14門課，未來(lái)會(huì)增加到幾十個(gè)課程，按照不同人群特點(diǎn)和喜好進(jìn)行定制化開(kāi)發(fā)，真正讓用戶充分了解和更簡(jiǎn)單地使用華為手機(jī)、電腦、平板、穿戴等終端產(chǎn)品，掌握產(chǎn)品的功能、學(xué)習(xí)不同領(lǐng)域的知識(shí)和技能，方便和豐富消費(fèi)者的生活，同時(shí)激發(fā)學(xué)習(xí)、創(chuàng)造和分享。
關(guān)于Brandz最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)
“BrandZ™ 最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”的品牌估值工作由凱度開(kāi)展，方法上借鑒了“BrandZ™ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”年度排名所采用的計(jì)算方法，2019年是“BrandZ™ 最具價(jià)值全球品牌100強(qiáng)”系列排名的第14屆。“2019年BrandZ™最具價(jià)值中國(guó)品牌100強(qiáng)”排名結(jié)合了彭博社的市場(chǎng)數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)和全球370多萬(wàn)次消費(fèi)者訪談，涵蓋50多個(gè)市場(chǎng)的超過(guò)16.6萬(wàn)個(gè)不同品牌 - 包括來(lái)自近29萬(wàn)名中國(guó)消費(fèi)者涉及75個(gè)類別的1100多個(gè)品牌的觀點(diǎn)。
