2012年手機(jī)雜志用戶井噴，Android增長(zhǎng)迅猛
2012年，手機(jī)雜志用戶出現(xiàn)了井噴之勢(shì)，截止2012年12月31日，在VIVA自有平臺(tái)上，客戶端用戶規(guī)模累計(jì)突破9000萬(wàn)。2012年增長(zhǎng)率達(dá)到了265%，連續(xù)兩年保持200%以上的快速增長(zhǎng)。
在逾5000萬(wàn)的新增用戶中，絕大部分為Android用戶，占比超過(guò)85%；iPhone用戶新增占比11%，Pad用戶占比3%，其他平臺(tái)如WindowsPhone占比則不足1%。由于大量廠商的介入，2012年Android在中國(guó)市場(chǎng)發(fā)力明顯，作為Android手機(jī)上最好的雜志閱讀應(yīng)用之一，VIVA也在Android平臺(tái)上收獲了最多的用戶。
手機(jī)雜志用戶興趣更廣泛 選擇行為更成熟
與2011年時(shí)尚類雜志占據(jù)半壁江山相比，2012年手機(jī)雜志用戶在面對(duì)更加豐富的內(nèi)容時(shí)，興趣變得更為廣泛，選擇的行為也更加成熟。除了繼續(xù)追捧圖片精美、內(nèi)容豐富、品牌知名度高的時(shí)尚、消費(fèi)、生活類雜志，手機(jī)雜志用戶也喜歡擁有較高時(shí)效性及可讀性的新聞?lì)惣皩I(yè)類雜志。在排名前10的雜志中，包括《米娜》、《昕薇》、《嘉人Marie Claire》、《時(shí)裝L’OFFICIEL》在內(nèi)的時(shí)尚類雜志占據(jù)了4本，新聞?lì)愲s志《現(xiàn)代兵器》與《Vista看天下》2本，汽車、數(shù)碼、攝影、生活類雜志各一本。
品牌、內(nèi)容品質(zhì)直接影響閱讀數(shù)據(jù)
經(jīng)分析研究發(fā)現(xiàn)，手機(jī)雜志用戶非常注重雜志的品牌，而每本雜志在手機(jī)雜志上的具體呈現(xiàn)，無(wú)論是更新時(shí)間、內(nèi)容選擇，還是展現(xiàn)形式，也都影響著用戶對(duì)于該雜志的綜合閱讀數(shù)據(jù)。另外，通過(guò)對(duì)用戶在2012年上線的所有雜志封面停留時(shí)間及閱讀轉(zhuǎn)化率綜合分析研究發(fā)現(xiàn)，除了對(duì)熱點(diǎn)時(shí)事的追蹤外，手機(jī)雜志用戶也對(duì)與個(gè)人生活息息相關(guān)的數(shù)碼類內(nèi)容倍感興趣。在相近的選題下，時(shí)效性、獨(dú)家報(bào)道以及內(nèi)容深度，均是手機(jī)雜志用戶最關(guān)注的指標(biāo)。
