11月1日，三麗鷗大明星Hello Kitty以潮酷面貌亮相上海森蘭無界sunland arena，帶來了一場賽博朋克風(fēng)格的別樣慶生派對。
Hello Kitty作為三麗鷗最具代表性的IP，在全球范圍內(nèi)都具有頂流級別的國民度，是家喻戶曉的明星IP角色。而在今年的Hello Kitty慶生派對中，三麗鷗進(jìn)行了品牌轉(zhuǎn)型的破圈嘗試，將一向以甜美可愛形象示人的Hello Kitty打造成極具未來感的賽博朋克風(fēng)格，并邀請她的好朋友們來到未來都市，參加一場沉浸式科技感生日派對！
此次生日會以登陸未來星球KT-1976s為概念，打造了一座科技感與潮酷感交織的未來城市，邀請Hello Kitty的好朋友們以時空旅行者的身份來到現(xiàn)場慶生。同時還特別邀請了奧運擊劍金牌選手孫一文、新生代歌手賴美云，及《這！就是街舞》全球精英爭霸賽總冠軍獲得者、《這！就是街舞》首位雙冠王葉音，與Hello Kitty一同踏上這次的慶生之旅。值得一提的是，本次生日會三麗鷗還與新銳時尚大刊《Wonderland新視線》展開深度合作，Hello Kitty與受邀嘉賓一同參加了賽博朋克主題大片拍攝，共同營造獨特的慶生體驗。
當(dāng)天生日會現(xiàn)場以賽博朋克元素為設(shè)計重點，從場景風(fēng)格到簽到邀請函等細(xì)節(jié)之處都飽含科技元素，無論是酷似登陸艙的簽到臺，還是能看到浩瀚宇宙的機艙窗口，每個細(xì)節(jié)都把氛圍感拉到極致。
走進(jìn)會場，穿過昏暗的視覺緩沖區(qū)，霓虹燈光打造出的科技迷幻風(fēng)街景瞬間呈現(xiàn)在眼前。琳瑯滿目的三麗鷗IP主題燈箱和街景完美結(jié)合，潮酷而新鮮的互動風(fēng)格也引發(fā)了大家紛紛駐足打卡。街區(qū)內(nèi)設(shè)置了加油站、便利店、游戲區(qū)等互動體驗打卡點，頗具未來科技感的裝置也為嘉賓帶來視覺與聽覺上的雙重沖擊。
當(dāng)天的生日會在炫酷的激光舞表演中拉開帷幕，一曲表演過后，三麗鷗中國區(qū)總經(jīng)理魏芳登臺向Hello Kitty送上生日祝福，并展示了三麗鷗中國今年為了貼合年輕群體做出的一系列動作，包括與國家非物質(zhì)文化遺產(chǎn)的跨圈聯(lián)動成果、在成都太古里大屏投放的裸眼3D動畫等。
本次生日會同樣使用了冰屏技術(shù)，Hello Kitty的3D形象驚喜出現(xiàn)燃爆現(xiàn)場氣氛！隨后，Hello Kitty本尊和星空主題的生日蛋糕在霧氣騰騰的神秘氛圍中閃亮登場。生日會也迎來高潮環(huán)節(jié)，大家紛紛為Hello Kitty送出了真摯的祝福，歡快的生日歌大合唱更是讓現(xiàn)場洋溢著暖心的氛圍。隨后Hello Kitty和到場嘉賓們一同合影留念，嘉賓葉音領(lǐng)銜舞團(tuán)再次登臺帶來酷炫的群舞表演。在DJ帶來的動感旋律中，慶生環(huán)節(jié)至此圓滿結(jié)束。
慶生環(huán)節(jié)圓滿結(jié)束后，現(xiàn)場觀眾可自由在會場內(nèi)打卡拍照，參與互動獲取限定禮品，還有Hello Kitty以空降形式登場，令會場氛圍持續(xù)沸騰。
本次三麗鷗成功實現(xiàn)了品牌破圈轉(zhuǎn)型的大膽嘗試，以全新的視角向大眾展現(xiàn)了具有時尚感、現(xiàn)代感、潮流感的Hello Kitty形象，展現(xiàn)了Hello Kitty貼合Z世代群體審美取向的潮酷面貌，觸達(dá)年輕群體，煥新提升了三麗鷗的IP形象及品牌影響力。
同時，本次Hello Kitty慶生派對的到場嘉賓中，除了各領(lǐng)域內(nèi)出眾的男性嘉賓外，更有例如奧運冠軍孫一文、人氣偶像賴美云等在各行各業(yè)中出色的女性嘉賓親臨現(xiàn)場，各位嘉賓的發(fā)言也充分展示出三麗鷗認(rèn)可每個人認(rèn)同自我、個性發(fā)展的理念；而Hello Kitty的亮眼轉(zhuǎn)型也向大眾傳達(dá)出了“敢于突破不設(shè)限”的態(tài)度，包含了三麗鷗支持大家勇于挑戰(zhàn)、實現(xiàn)自我的意義。
此次生日會線上直播的觀看次數(shù)高達(dá)1150萬次，凸顯了Hello Kitty作為三麗鷗最具代表性IP的國民度。
今年三麗鷗陸續(xù)進(jìn)行了多次科技向的全新嘗試，從開展與非遺的跨次元合作，實現(xiàn)不同文化之間的碰撞結(jié)合，到肖像大賞跨界聯(lián)動AKB48 Team SH，開啟玩法新動向，再到成都太古里投放裸眼3D動畫，成功出圈，吸引了大批量粉絲打卡，三麗鷗不僅用心研究傳統(tǒng)文化藝術(shù)，創(chuàng)新演繹潮流IP，同時著眼當(dāng)下年輕群體高度關(guān)注的亞文化熱點，從多方位吸引Z時代群體的注意，實現(xiàn)了線上線下全方位的迭代更新。
而此次生日會上三麗鷗對Hello Kitty形象的破圈嘗試，也成功引發(fā)Z世代群體與大眾的熱議，增強了Hello Kitty與年輕群體粘性，多維度地傳達(dá)了三麗鷗品牌的核心實力。
