1月25日，一場關于春節(jié)儀式感研究的直播發(fā)布在北京恭王府順利召開，清華大學社會科學學院攜手高端中國茶品牌小罐茶，共同發(fā)布《基于春節(jié)節(jié)慶儀式感的福文化研究報告》。雙方從挖掘福文化歷史及傳承路徑入手，發(fā)現(xiàn)中國福文化與幸福感之間的關聯(lián)，旨在探尋與“福”有關的文化習俗與中華民族精神內(nèi)涵之間的關系，重拾國人對春節(jié)節(jié)日儀式感的關注。
小罐茶春節(jié)節(jié)日儀式感研究暨小罐茶新年定制茶發(fā)布會
發(fā)布會上，清華大學社會科學學院副教授陳霓虹與小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江共同發(fā)布研究報告。陳霓虹教授在會上分享了中國福文化的研究成果，她指出：“從古至今，人們對‘福’的追求從未停止，福文化承載了中國人對美好生活的追求，對和睦和諧的向往。”
中國人講究“合”，追求人際之間的平和、和諧，也追求家庭及親友關系的和睦。春節(jié)期間，人們會通過大量與福有關的儀式和活動，來表達對幸福生活的追求與期盼。為研究中國人的幸福觀，清華大學利用“PERMA”模型，即量化幸福感的模型做了一組關于“送福”的對照實驗，從積極情緒、投入、人際關系、意義、成就五個維度測量被試者的主觀幸福感。結(jié)果發(fā)現(xiàn)“送福”行為能夠很好地喚起中國人的積極情緒，這與中國人追求人際關系間的平和、和諧，追求家庭及親友關系和睦的文化傳統(tǒng)是一致的。
陳霓虹教授：“中國人的主觀幸福感和春節(jié)的文化習俗是密切相關的，通過復興具有儀式感的傳統(tǒng)文化習俗，我們會喚醒讓大眾對于社會的支持，使人們在人際關系緯度的幸福感得到提升，從而全面的提升我們幸福指數(shù)。”
清華大學社會科學學院副教授陳霓虹現(xiàn)場接受采訪
同時，研究表明中國人會將春節(jié)、紅色、“福“字緊密聯(lián)系在一起，且在春節(jié)期間，人們祈福與求福的需求變得格外強烈。中國消費者最常使用紅色和金色作為春節(jié)表達色，象征著吉祥與富貴。紅色與金色的搭配，不僅是富貴與吉樣的象征，更能傳遞出春節(jié)熱鬧的節(jié)日氣氛，增加幸福感。
此次小罐茶找到最能代表中國福文化，來自恭王府的“天下第一福”，推出新春特別定制茶，通過濃色調(diào)的紅色，傳遞出春節(jié)這種濃厚的節(jié)日氣氛，烘托出春節(jié)送“福”的熱情與溫暖。同時金色的“福”字與紅色搭配，除了富貴與吉祥的表意外，這種同屬暖色調(diào)的搭配也給人帶來和諧感。
小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江，代表小罐茶表達了此次合作研究的意義與初心。他表示：“小罐茶是一家現(xiàn)代派茶企，一直推動傳承和創(chuàng)新中國傳統(tǒng)文化。在春節(jié)這樣一個極其重要的傳統(tǒng)佳節(jié)，小罐茶與清華社會科學學院聯(lián)合研究春節(jié)福文化，希望通過研究，挖掘中國人深愛“福”的深層動機、喚起人們對春節(jié)習俗的傳承與復興。”
小罐茶市場中心總經(jīng)理梅江發(fā)表講話
作為在中國文化復興和消費升級趨勢下誕生的全品類高端中國茶品牌，小罐茶一貫以來堅持在傳承中發(fā)展，在創(chuàng)新中更好地展現(xiàn)中國茶及傳統(tǒng)文化的魅力，讓更多人重拾傳統(tǒng)節(jié)日文化的儀式感，愛上中國茶。
文化和旅游部恭王府博物館副館長陳曉文，也在發(fā)布會中就“天下第一福”的歷史價值及美好寓意談到：“很多人了解恭王府博物館，也是因為我們的‘天下第一福’，人們都說到恭王府就一定要沾沾福氣！”那是因為恭王府藏有康熙御筆親題、加蓋有“康熙御筆之寶”印璽、有著“天下第一福”之稱的福字碑?？滴趸实垡簧釔蹠?，但卻很少題字，由此更可見御璽加頂之“福”的珍惜。
文化和旅游部恭王府博物館副館長陳曉文發(fā)表講話
小罐茶攜手恭王府推出的“天下第一福”新年定制茶，在春節(jié)這個特殊的節(jié)日里，借助“天下第一福”的字形寓意傳達多子多孫，才華超眾，家產(chǎn)富裕，福中有壽、福壽雙全的美好愿景。小罐茶通過中國福與中國茶的融合創(chuàng)新，喚醒了國人對于民族文化的自信與認同感，重拾春節(jié)福文化的儀式感，以此幫助傳統(tǒng)文化習俗的傳承延續(xù)。
小罐茶“天下第一福”新年定制茶
“福”文化根植于中國人的精神中，千百年來承載了人們對幸福生活的美好向往和樸素追求。在今年這樣一個特殊的節(jié)點，小罐茶聯(lián)合福文化頂級福氣的代表“天下第一福”，將送“福”的文化概念傳遞給廣大消費者，以茶載福、用福寓茶，喚起大家對于春節(jié)習俗的重視，幫助傳統(tǒng)文化習俗的傳承延續(xù)。作為現(xiàn)代派中國茶企代表，小罐茶通過中國茶與中國福完美碰撞，不僅讓傳統(tǒng)的春節(jié)文化習俗儀式以全新的形式詮釋，更為消費者送去了最好的幸福體驗，傳遞“天下第一”的新年祝福。
