2023 年 5 月 1 日起，從巴黎環(huán)游世界——LACOSTE 拉開了慶祝 90 周年的序幕。自1933 年品牌成立至今，不僅是品牌標(biāo)志性鱷魚 LOGO 誕生的 90 年，是奠定法式高級(jí)運(yùn)動(dòng)時(shí)尚風(fēng)格的90年；同時(shí)也是誕生于球場，從運(yùn)動(dòng)風(fēng)格發(fā)展到街頭時(shí)尚的 90 年。LACOSTE 立足當(dāng)下，以特別的方式紀(jì)念自己的生日：向全球所有授予熱愛的粉絲社群致敬，并與他們一起共鳴共振。
誰在引領(lǐng) LACOSTE 前行？
LACOSTE 最初深受體育運(yùn)動(dòng)員的青睞，流行于網(wǎng)球場和高爾夫球場。它的靈感來自于創(chuàng)始人 René Lacoste 對(duì)自由和優(yōu)雅的追求，以及他眾多富有魅力的朋友們的啟發(fā)。很快，鱷魚標(biāo)志風(fēng)靡全球，打破了運(yùn)動(dòng)與日常穿著的界線。而每到達(dá)世界上一個(gè)新的角落，LACOSTE 品牌都會(huì)帶來一種獨(dú)特的文化交融。對(duì)于很多人來說，鱷魚是 LACOSTE 具有代表性的標(biāo)識(shí)，它不僅與傳承緊密連接，也從未停止發(fā)展的腳步。LACOSTE 不僅深深影響著街頭文化，同時(shí)也深受其影響，通過與音樂家、藝術(shù)家和創(chuàng)作者合作，LACOSTE 沿著復(fù)古場景追溯街頭文化的源頭，再把街頭文化嵌入現(xiàn)代流行文化中。沒有人能夠想象到 LACOSTE 品牌會(huì)對(duì)時(shí)尚和文化產(chǎn)生如此廣泛、多樣的影響。更重要的是，這些社群也同樣為品牌帶來深刻烙印。LACOSTE 社群為品牌注入熱情洋溢的精神，不斷創(chuàng)新和重塑品牌的代碼?？梢哉f，是社群推動(dòng)了品牌發(fā)展。
90 熱愛 | 不可思議的相遇
LACOSTE 90 周年品牌宣傳運(yùn)用新鮮、有趣、流行文化語言與全世界粉絲溝通。有了來自各種社群豐富的靈感，LACOSTE 希望創(chuàng)造一個(gè)意義豐富、充滿情感的 90 周年紀(jì)念活動(dòng)?？紤]到每一個(gè)社群不僅風(fēng)格迥異，而且地理位置也相隔甚遠(yuǎn)，品牌怎樣才能突顯出每一個(gè)社群的獨(dú)特性呢？
在 90 周年之際，LACOSTE 在全球范圍內(nèi)和八個(gè)不同的社群一起致敬當(dāng)代品牌精神。這些引人注目的亞文化通過自己的激情、個(gè)性和風(fēng)格塑造了品牌風(fēng)格，他們是 LACOSTE 90 周年慶祝的核心。而本次系列短片由法國知名廣告公司 BETC 監(jiān)制、法籍導(dǎo)演 Chris Saulnier 指導(dǎo)、愛爾蘭攝影師 Ronan Gallagher 掌鏡；濃烈的色彩與時(shí)尚感相結(jié)合，為每張靜態(tài)照片注入了豐富多彩的流行風(fēng)格。讓人耳目一新的創(chuàng)意與片中各個(gè)社群真實(shí)的相遇策劃，很大程度上也歸功于與當(dāng)?shù)馗鱾€(gè)社群文化策劃人的合作。
LACOSTE 將社群作為跨文化連接者的角色銘記于心，利用社群文化打造一場名為“不可思議的相遇”的主題，讓令人意想不到卻又彼此相似的社群，通過 LACOSTE 而相遇，組合在一起。兩兩配對(duì)的每組之間都開展了一場令人意想不到的風(fēng)趣詼諧的時(shí)尚對(duì)話，當(dāng)每個(gè)社群相遇碰撞在一起時(shí)，他們進(jìn)行眼神的交流，欣賞彼此的風(fēng)格。兩個(gè)不同社群的不同片段，通過鏡頭聚集在一起，讓彼此更加完整。
不可思議的網(wǎng)球場相遇：法網(wǎng)球迷與首爾網(wǎng)球愛好者
法網(wǎng)球迷的人數(shù)非常龐大，他們堅(jiān)守著對(duì)網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)和精彩紛呈的網(wǎng)球比賽的熱愛。愛戴帽子，穿鱷魚標(biāo)志的 POLO 衫，彰顯優(yōu)雅的風(fēng)格和體育運(yùn)動(dòng)的精神，他們的時(shí)尚風(fēng)格與網(wǎng)球場地的紅色相映成趣。對(duì)他們來說，LACOSTE 既深入了他們的日常生活，成為他們最習(xí)慣的日常穿著，也象征著他們屬于這個(gè)充滿熱情的社群。法網(wǎng)社群是最接近品牌最初網(wǎng)球初心的社群。在這里，你可能會(huì)看到最多的鱷魚標(biāo)志同時(shí)出現(xiàn)；而在亞洲的眾多城市，網(wǎng)球不僅僅是一項(xiàng)運(yùn)動(dòng)，它代表的優(yōu)雅穿著風(fēng)格與時(shí)髦生活方式對(duì)于網(wǎng)球愛好者來說可能更重要。她們一直鐘愛 LACOSTE，是因?yàn)槠放频膬?yōu)雅與其功能相結(jié)合，大大提升了生活的氛圍感。
在羅蘭?加洛斯的觀眾席上，一個(gè)小女孩的帽子被風(fēng)吹起，飄過國界和海洋，落在一群首爾時(shí)髦的女孩中間，她們剛結(jié)束了一場激烈的網(wǎng)球訓(xùn)練，在進(jìn)行放松慶祝。小女孩轉(zhuǎn)身去尋找她的帽子，被這群女孩的時(shí)髦網(wǎng)球風(fēng)穿搭所吸引。從羅蘭?加洛斯到首爾——自信風(fēng)格飄洋過海，時(shí)尚搭配也能和網(wǎng)球場相映成趣。
不可思議的車站相遇：巴黎說唱愛好者與紐約網(wǎng)球愛好者
在巴黎，你會(huì)看到說唱愛好者穿著標(biāo)志性的LACOSTE運(yùn)動(dòng)套裝和鴨舌帽。他們讓LACOSTE 與街頭文化緊密聯(lián)系，通過對(duì) “中產(chǎn)階級(jí)風(fēng) ”網(wǎng)球運(yùn)動(dòng)服的重新詮釋和演繹，說唱嘻哈風(fēng)格的影響力遍及全球各地；而在紐約這樣的巨型城市中，網(wǎng)球愛好者社群通過體育精神、競爭、網(wǎng)球俱樂部文化和時(shí)尚緊密地聯(lián)系在一起。從白色 POLO 衫，網(wǎng)球俱樂部標(biāo)準(zhǔn)針織衫到單色運(yùn)動(dòng)服和網(wǎng)球包，他們將現(xiàn)代與經(jīng)典相結(jié)合。
剛踏下火車，兩個(gè)全身穿著全白色 LACOSTE 休閑套裝的男士就注意到了另一對(duì)穿著全白色 LACOSTE 網(wǎng)球套裝的朋友。當(dāng)巴黎說唱愛好者與紐約網(wǎng)球愛好者在站臺(tái)相遇，他們的眼神中帶著一絲驚訝，以及對(duì)彼此風(fēng)格的欣賞。從塞納河畔維提到紐約哈萊姆 125 街——潮流與運(yùn)動(dòng)在此交匯，獨(dú)特喜好讓不同文化產(chǎn)生聯(lián)結(jié)。
不可思議的街角相遇：巴西品牌迷和東京古著收藏者
在圣保羅著名的 Bailes Funk（街頭狂歡節(jié)）上掀起色彩斑斕的浪潮的人自稱是LACOSTE 品牌迷：“Lacosteiros”。他們以 LACOSTE 的方式生活、跳舞并滿懷憧憬。他們自稱為最活躍、最富有激情的 LACOSTE 社群。他們激發(fā)了巴西充滿活力的時(shí)尚街頭文化。他們既是富有創(chuàng)造性的個(gè)體，也是貢獻(xiàn)巨大的社群；他們交換作品，改變風(fēng)格，并慷慨地分享他們對(duì)品牌的熱愛。而在東京，古著愛好者致力于了解他們每件時(shí)裝背后的故事。他們都很有耐心，并且會(huì)花數(shù)年時(shí)間來尋找心儀藏品。而他們之所以珍視 LACOSTE，那是因?yàn)檫@個(gè)品牌尊重歷史、尊重法國的工匠專業(yè)技術(shù)與文化。
在圣保羅的赫里奧波里斯，一群 Lacosteiros（品牌迷）社群成員正在街角一起聊天跳舞消遣。與此同時(shí)，在東京一群好友在一個(gè)著名的復(fù)古時(shí)尚街區(qū)的街角碰頭。從圣保羅的赫利奧波里斯到東京下北澤——風(fēng)格交匯，彼此欣賞。
不可思議的高爾夫球場相遇：邁阿密高爾夫愛好者和馬賽古著愛好者
在邁阿密玩高爾夫的社群來自美國各地，他們生活在陽光明媚的戶外。他們每個(gè)季節(jié)都會(huì)出現(xiàn)在高爾夫球場上，追尋著難以實(shí)現(xiàn)的一桿進(jìn)洞目標(biāo)，沉浸在高爾夫運(yùn)動(dòng)帶來的社交生活方式。受到充滿陽光的室外環(huán)境與熱烈開朗的個(gè)性的影響，他們喜歡明亮的色彩，以及亮色的 POLO 衫、太陽鏡、腰包和遮陽帽；而在馬賽，古著愛好者們絕非不成體系的亞文化群體。他們每個(gè)成員之間有非常緊密的聯(lián)系，他們經(jīng)常光顧對(duì)方的古著店，交換他們最喜歡的設(shè)計(jì)，并表達(dá)對(duì)創(chuàng)意風(fēng)格的尊重。你會(huì)看到他們行走在陽光普照的馬賽海岸，穿著學(xué)院風(fēng)的針織衫，色彩鮮艷的運(yùn)動(dòng)套裝和配飾，還有標(biāo)志性的 LACOSTE 拖鞋。他們的風(fēng)格持續(xù)引領(lǐng)著法國內(nèi)外的時(shí)尚與文化風(fēng)尚。
位于梅爾里斯的高爾夫俱樂部，一位高爾夫愛好者在朋友們的簇?fù)硐麻_球。揮桿，擊球! 通過特效，球似乎飛越了各大洲，打進(jìn)馬賽的一個(gè)海灘推桿上。這里，一群古著愛好者正在沙灘旁玩耍。驚訝之余，馬賽的朋友們開始尋找這顆球的來源，就如同邁阿密的高爾夫球手們正四處尋找球的下落一樣。就在此時(shí)，以一種出乎意料的方式，雙方的眼神跨越時(shí)空交匯了。從邁阿密梅爾里斯的高爾夫俱樂部到馬賽普拉多迷你高爾夫球場——即便距離遙遠(yuǎn)，愛好也能共振，相約一桿進(jìn)洞吧！
在品牌歷史上，是由 René Lacoste 的家人、朋友們成立了第一個(gè)品牌社群。在法國 Chantaco，LACOSTE 家族鼓勵(lì)年輕的運(yùn)動(dòng)員勇敢追求自己的夢想，沖破家庭出身限制，向世界冠軍進(jìn)軍。LACOSTE 品牌將這種對(duì)于青年人的關(guān)心和責(zé)任感保持至今。通過“可持續(xù)優(yōu)雅”和“LACOSTE 基金會(huì)”等項(xiàng)目，品牌借助體育的力量，不斷地為青年人創(chuàng)造同等的機(jī)會(huì)。自 1933 年創(chuàng)立以來，LACOSTE 超越時(shí)間的優(yōu)雅風(fēng)格便深深吸引著不同愛好、年齡、風(fēng)格的不同社群，他們崇尚經(jīng)典而又獨(dú)具風(fēng)格，在各自的軌跡上忠于自我，又因 LACOSTE 而凝聚。在中國市場，90 周年更是一個(gè)全新的開始，瞄準(zhǔn)在本土市場與品牌息息相關(guān)的網(wǎng)球、街舞和潮流愛好者，希望歷久彌新的 LACOSTE 品牌可以在更廣闊的品牌愿景中實(shí)現(xiàn)新的創(chuàng)造力，聯(lián)結(jié)更多元的文化與社群，并為中國消費(fèi)者制造更多不可思議的美妙相遇。
