提起“時(shí)尚”,人們首先想到的可能都是迪奧、香奈兒、愛馬仕、T臺秀、時(shí)裝高定等圍繞在美妝、服飾、包包、珠寶這些女性喜愛的圈子,然而,一場新品發(fā)布會卻將愛瑪這個(gè)在傳統(tǒng)制造領(lǐng)域頗有造詣的電動自行車巨頭,推上了時(shí)尚的潮頭。
這場關(guān)于時(shí)尚的探究,源于愛瑪此次4月28日上海召開的新品發(fā)布會,單看“時(shí)尚愛瑪 自在出行”這個(gè)鮮明的主題,便能一眼窺見愛瑪想要成為時(shí)尚弄潮兒的決心和行動力。
發(fā)布會上,愛瑪集團(tuán)副董事長段華公布全新品牌時(shí)尚觀“時(shí)尚愛瑪,自在出行”
遇見蛋蛋,不止浪漫
發(fā)布會現(xiàn)場,不僅有愛瑪時(shí)尚理念解讀、新品重磅發(fā)布,更有熱門綜藝《乘風(fēng)2023》中頗受歡迎的藝人張嘉倪為其傾情打CALL,還有小紅書線上驚喜盒子的重磅開啟,這一切為愛瑪發(fā)布會增添了諸多精彩。而通過發(fā)布會現(xiàn)場的精心布置、細(xì)微之處和精彩的環(huán)節(jié),便能看出愛瑪在電動車時(shí)尚前線的實(shí)力。
張嘉倪現(xiàn)場DIY愛瑪?shù)暗跋盗挟a(chǎn)品
關(guān)于“時(shí)尚”這一點(diǎn),在本場發(fā)布會的主角——愛瑪?shù)暗跋盗须妱榆囆缕飞砩细堑玫搅顺浞钟∽C。發(fā)布會當(dāng)天,愛瑪?shù)暗跋盗幸怀鰣霰阄巳珗龅哪抗?,其超高的顏值、時(shí)尚復(fù)古的外觀設(shè)計(jì)和四款靚麗的潮流色彩,讓人一眼就愛上。
源于《羅馬假日》的設(shè)計(jì)靈感,讓愛瑪?shù)暗跋盗性跁r(shí)尚中多了幾分復(fù)古的浪漫風(fēng)情;甜甜圈式轉(zhuǎn)向燈,在細(xì)節(jié)處將復(fù)古甜美進(jìn)行到底;復(fù)古的“大眼睛”,在延續(xù)經(jīng)典的造型之上加上了愛瑪睫毛燈的基因元素,猶如“美少女”一般讓人心動;Ins風(fēng)擋風(fēng),搭配經(jīng)典徽章元素風(fēng)格貼花,演繹時(shí)尚與經(jīng)典的碰撞;圓潤造型的儀表設(shè)計(jì),尤顯可愛;側(cè)護(hù)板造型同樣圓潤可愛,也是愛瑪?shù)暗跋盗凶顬榻?jīng)典的視覺記憶符號。此外,更有格柵元素、波點(diǎn)防滑紋理以及洋溢著熱情與奔放活力的紅唇尾燈,共同打造了愛瑪?shù)暗跋盗械呐c眾不同和時(shí)尚浪漫風(fēng)情。
愛瑪?shù)暗跋盗须妱榆?/p>
“遇見蛋蛋,不止浪漫”,用這句話來點(diǎn)評愛瑪?shù)暗跋盗锌芍^是再合適不過。在色彩方面,愛瑪?shù)暗跋盗写舜卧O(shè)計(jì)了4款流行時(shí)尚色,充滿自然氣息的仙蹤野綠、如海風(fēng)拂面而過的馬耳他藍(lán)、充滿少女心的沁甜粉、充滿濃郁香氣的麥芽奶咖,各具特色的色彩不僅讓用戶成為出行路上的靚麗風(fēng)景線,更是其多樣化的自我個(gè)性表達(dá)。
愛瑪?shù)暗跋盗行缕匪拇髸r(shí)尚配色
隱藏在品牌背后二十余年時(shí)尚“基因”
談到這里,不禁讓人疑惑至極,一個(gè)做電動車的二十多年老品牌,一個(gè)傳統(tǒng)制造商,到底是如何走上時(shí)尚潮頭的?從愛瑪二十多年的發(fā)展中,或許我們不難探尋到答案。
成立于1999年的愛瑪,是在2004年進(jìn)入的電動兩輪車行業(yè),是中國最早的電動兩輪車生產(chǎn)企業(yè)之一。而早在創(chuàng)立之初,愛瑪就先進(jìn)性地將鎖定了“時(shí)尚”這一前瞻性的思維理念,提出了“愛 時(shí)尚 藝術(shù) 騎行”的品牌設(shè)計(jì)理念,致力于打造更時(shí)尚的品質(zhì)好車。而這種時(shí)尚的“基因”早已融入到品牌發(fā)展中,落實(shí)到產(chǎn)品研發(fā)、設(shè)計(jì)的多個(gè)環(huán)節(jié)中,通過產(chǎn)品內(nèi)在的硬核品質(zhì)、創(chuàng)新設(shè)計(jì)、優(yōu)質(zhì)用戶體驗(yàn)以及時(shí)尚靚麗的外觀附加值,愛瑪電動車一躍成為備受人們喜愛的國民品牌。
KOL達(dá)人與愛瑪?shù)暗跋盗熊囆蜁r(shí)尚合拍
近幾年來,愛瑪電動車在時(shí)尚方面更是頻頻發(fā)力,從陸續(xù)推出的愛瑪晴天、露娜Q3、到開心Q70、時(shí)光,再到今天的愛瑪?shù)暗跋盗行缕?,愛瑪電動車在不斷?chuàng)新的同時(shí),也將時(shí)尚主線玩的越來越明白。
如今的愛瑪更是將時(shí)尚作為了愛瑪?shù)钠放浦辏⑶覐漠a(chǎn)品的時(shí)尚躍升為“時(shí)尚的車 時(shí)尚的店 時(shí)尚的人”,將“時(shí)尚”貫穿到“人、貨、場”的每一個(gè)環(huán)節(jié)。據(jù)了解,自2022年5月起,愛瑪全面升級了門店建店標(biāo)準(zhǔn),通過貫徹“時(shí)尚+科技”的品牌理念,在色彩、功能、體驗(yàn)等多維度進(jìn)行時(shí)尚升級,通過建立旗艦店、標(biāo)準(zhǔn)店、主題店、社區(qū)店等方式為消費(fèi)者構(gòu)建了一個(gè)沉浸式、高品質(zhì)的全新消費(fèi)體驗(yàn)場景。2023年愛瑪則是打造了行業(yè)第一個(gè)女性時(shí)尚門店,全新的時(shí)尚購車場景讓用戶在選購電動車時(shí)首先就能想到愛瑪高端時(shí)尚的門店,這對線下門店來說也是另一種方式的革新。
愛瑪全域時(shí)尚化
愛瑪MISS大小姐女性時(shí)尚主題店
不定義時(shí)尚,卻引領(lǐng)時(shí)尚
從最初的時(shí)尚理念到如今的以行動力將時(shí)尚切實(shí)貫穿在每個(gè)環(huán)節(jié)中,愛瑪電動車的時(shí)尚之路鋪展開來,正應(yīng)了愛瑪科技集團(tuán)副董事長段華在發(fā)布會上的那句話,“時(shí)尚進(jìn)階,讓愛瑪鏈接生活中的美好。”
段華指出,“時(shí)尚愛瑪 自在出行”,這是愛瑪?shù)男麓~,同時(shí)時(shí)尚是“魂”、產(chǎn)品是“根”,愛瑪要做的不僅是提供一種時(shí)尚潮流的出行方式、視覺享受,更是一種自由自在的新生活價(jià)值主張,讓人們享受暢享騎行樂趣。
愛瑪時(shí)尚初心不變
存量時(shí)代下,電動車行業(yè)發(fā)展方向何去何從是值得企業(yè)們思索的課題,從發(fā)展路徑看,不少電動車企業(yè)或發(fā)力高端或發(fā)力科技,然而像愛瑪電動車這樣另辟蹊徑,在深耕科技的同時(shí)抓緊時(shí)尚潮流的引擎,并以領(lǐng)先的時(shí)尚理念和設(shè)計(jì)重新定義都市出行,這對于整個(gè)電動車而言也是一種新的探索。
具體效果如何,是否能經(jīng)得起市場考驗(yàn),大眾的眼光是雪亮的,此后的市場銷量也能側(cè)面印證其答案。但可以預(yù)見的是,由愛瑪掀起的這股時(shí)尚潮流,或?qū)⒑芸煸陔妱觾奢嗆囆袠I(yè)蔓延開來。
備注:愛瑪?shù)暗跋盗熊囆停瑘D片僅作展示使用,具體以實(shí)車為準(zhǔn)