4月24日，lululemon聯(lián)合天貓超級品牌日，以“悅動(dòng)悅愉加”為主題開啟2022全年超大規(guī)模品牌大事件，重磅推出超級直播。雙方攜手多元品牌大使和明星陣容，基于跑步、訓(xùn)練、瑜伽、戶外多元運(yùn)動(dòng)類型，創(chuàng)新營造線上沉浸式運(yùn)動(dòng)與購物體驗(yàn)，成功破圈吸引超20萬人收看直播，與lululemon踏上“愉加”新旅程。
XR（擴(kuò)展現(xiàn)實(shí)）技術(shù)加持 打造沉浸式超級愉加直播
lululemon天貓超級品牌日當(dāng)天，品牌超級直播間邀請豪華嘉賓陣容，引入XR技術(shù)，并結(jié)合創(chuàng)新互動(dòng)搭配豐富福利，為觀眾帶來一場沉浸式觀感盛宴，打造專屬lululemon的雙11狂歡日。
隨著原跳房子樂隊(duì)主唱田原登臺，在XR場景中“穿梭城市跑道”，帶來改編代表作《A wishful way》，正式宣布開啟“愉加”時(shí)刻。王紫璇、賈曉萌、田原等lululemon大使和明星加入直播間，分享各自精彩的跑步故事，Blissfeel女士跑鞋的上腳體驗(yàn)，以及“從頭到腳”的lululemon運(yùn)動(dòng)裝備。
隨后，品牌大使盧靖姍攜手北京門店大使宋揚(yáng)和左浩，在XR技術(shù)塑造的原始森林場景中亮相，帶領(lǐng)觀眾習(xí)練呼吸，倡導(dǎo)大家在日常生活中用瑜伽呼吸法放松身心，保持正念。三位大使還上身演示了當(dāng)日在直播間全球首發(fā)lululemon徒步系列產(chǎn)品。徒步系列產(chǎn)品的設(shè)計(jì)頗具巧思，靈活多變的功能幫助人們在戶外旅行中游刃有余。
最后，左浩作為訓(xùn)練官，還與嘉賓們一起帶來了別開生面的熱汗訓(xùn)練。達(dá)達(dá)樂隊(duì)壓軸登臺，“露天演繹”三首經(jīng)典曲目，將“愉加”體驗(yàn)推向頂點(diǎn)。
全民參與分享“愉加”故事 助力成交超級爆發(fā)
作為一個(gè)倡導(dǎo)幸福感和好狀態(tài)的運(yùn)動(dòng)生活方式品牌，lululemon鼓勵(lì)人們無論何時(shí)何處，都能積極面對充滿變化的生活，通過有意識的嘗試，找到屬于自己的“愉加”。lululemon天貓超級品牌日活動(dòng)啟幕后，用戶在活動(dòng)全周期都可以在社交媒體分享“我的愉加是_______”參與話題互動(dòng)。三位品牌大使張常寧、盧靖姍、竇驍在lululemon天貓超級品牌日宣傳短片中，也通過運(yùn)動(dòng)和聯(lián)結(jié)，重拾了這個(gè)春日的“愉加”。
活動(dòng)期間，lululemon還特別攜手22位大使，在社交平臺帶來80節(jié)線上直播課，通過正念疏導(dǎo)，練習(xí)覺察力，幫助人們感受心流，更好地活在當(dāng)下，讓自己回歸內(nèi)心的平靜；還有舞力全開的熱汗熱舞與塑形訓(xùn)練，用靈動(dòng)身心享受健康生活。
與此同時(shí)，lululemon天貓超級品牌日同步邀請百名運(yùn)動(dòng)、生活方式、戶外露營等多領(lǐng)域KOL和KOC在社交平臺講述自己的“愉加”故事，升華#悅動(dòng)悅愉加#概念，全網(wǎng)曝光2.5億+，話題聲量達(dá)1.2億+。結(jié)合公域及私域全渠道社群運(yùn)營對于品牌活動(dòng)的強(qiáng)曝光，進(jìn)一步助力品牌破圈。
以瑜伽為靈感起源的lululemon致力于倡導(dǎo)積極健康的生活方式。在后疫情時(shí)代，“愉加”更成為了關(guān)鍵詞，品牌扮演著鼓勵(lì)人們尋找自我好狀態(tài)，讓愉悅加倍的重要角色。通過全年持續(xù)發(fā)力打造具有突破性的產(chǎn)品創(chuàng)新和體驗(yàn)，lululemon希望建立有意義的人際聯(lián)結(jié)，激發(fā)潛能，提升人們的幸福感。
此次與天貓超級品牌日聯(lián)手，lululemon品牌官方旗艦店連續(xù)三天在運(yùn)動(dòng)戶外類目銷售第一，七款明星單品登陸二級類目TOP1，成功發(fā)力多元運(yùn)動(dòng)品類，和更多人一起踏上“悅動(dòng)悅愉加”新旅程。
