“不僅是一場(chǎng)沉浸式的秀，也不僅是一場(chǎng)網(wǎng)球賽事。在秀場(chǎng)上空騰空出現(xiàn)的虛擬網(wǎng)球超級(jí)碗視覺體驗(yàn)，結(jié)合兼具想象力和DIGITAL新世代體驗(yàn)的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，我們稱它為‘LACOSTE ARena’”。—— 2021年10月20日，法國高階運(yùn)動(dòng)時(shí)尚品牌LACOSTE 2021秋冬品牌盛典在上海中國船舶館成功舉辦，這亦是品牌繼法國本土的巴黎時(shí)裝周，轉(zhuǎn)戰(zhàn)中國舉辦的首場(chǎng)具里程碑意義大型品牌活動(dòng)。活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)被布置成了空中網(wǎng)球賽場(chǎng)，呼應(yīng)品牌悠久網(wǎng)球基因，同時(shí)致敬了品牌創(chuàng)始人René Lacoste先生的輝煌賽績；而貫穿活動(dòng)的精彩AR體驗(yàn)，則令整場(chǎng)活動(dòng)營造出一場(chǎng)現(xiàn)實(shí)與虛擬交接的雙重絕妙體驗(yàn)，為現(xiàn)場(chǎng)嘉賓帶來了精彩的3D感官體驗(yàn)！
LACOSTE不僅于上海三個(gè)熱門打卡地開設(shè)為期3天的快閃裝置，為大秀提前造勢(shì)。在大秀當(dāng)天，更是邀請(qǐng)了眾多重磅嘉賓前往看秀體驗(yàn)。這場(chǎng)落地于上海、在品牌歷史上創(chuàng)造許多“第一次”的品牌盛典，不僅體現(xiàn)了品牌對(duì)中國的青睞，更是想通過ARena體驗(yàn)，讓秀款走近更多人的視野，盡情展現(xiàn)擁抱數(shù)字化新世代的決心。
現(xiàn)實(shí)與虛擬交錯(cuò) 沉浸式秀前體驗(yàn)
精彩的秀前沉浸式體驗(yàn)，如同法式大餐前，招待客人美妙的前菜。全程ARena體驗(yàn)環(huán)節(jié)中，不乏一些充滿好奇心、躍躍欲試的嘉賓們。實(shí)力女歌手陳梓童、人氣說唱歌手Casper，與國內(nèi)著名潮流文化主持人廖搏、時(shí)尚主持人李斯羽共同體驗(yàn)了LACOSTE VILLAGE的奇妙探索之旅。穿梭過長長的AR海報(bào)墻，大秀標(biāo)志性的ICONS在墻上與你友好對(duì)視，營造出巴黎的地下通道氛圍，讓人亟欲一探究竟：穿過通道，法式風(fēng)情的LACOSTE VILLAGE出現(xiàn)在眼前，無論是全新購物體驗(yàn)的LACOSTE概念店；限時(shí)ATELIER定制區(qū)，可以享有獨(dú)一無二的鞋履拓印/TEE體驗(yàn)，或是賣相精美，口感極佳的LACOSTE CAFÉ 茶歇區(qū)，都讓人倍感新奇。這里，人氣最高的當(dāng)屬電競(jìng)互動(dòng)區(qū)，女孩子在AR魔鏡和娃娃機(jī)前玩得不亦樂乎，而電競(jìng)愛好者更可以選擇在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)戰(zhàn)，通過電子終端線下網(wǎng)球?qū)Q，感受一把網(wǎng)球雙人模式帶來的刺激體驗(yàn)。
當(dāng)紅小花章若楠、音樂人趙讓、人氣演唱組合ONER也紛紛現(xiàn)身大秀活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)與秀場(chǎng)前排，體驗(yàn)這場(chǎng)虛擬與現(xiàn)實(shí)交替的感官盛宴。
在活動(dòng)前期的采訪中，LACOSTE大中華區(qū)CEO——ERIC TOSELLE表示，“我來到中國已經(jīng)8年，每一天，都為這里發(fā)生的新鮮事深深著迷。希望大家和我一樣，能在LACOSTE ARena滿足探索欲，并且目睹秀款元素在數(shù)字化體驗(yàn)中的精彩體現(xiàn)”。
虛擬網(wǎng)球超級(jí)碗X大秀視覺盛宴
大秀開場(chǎng)前，屏幕上展開了一場(chǎng)關(guān)于網(wǎng)球的超級(jí)賽事實(shí)時(shí)直播。穿著秀款的當(dāng)家小鱷魚化身為網(wǎng)球選手，在大熒幕上進(jìn)行激烈比拼。AR形式讓比賽更顯激烈，仿佛身臨其境在看一場(chǎng)決賽。在你來我往的趣味場(chǎng)面中，生動(dòng)再現(xiàn)了網(wǎng)球賽事的無限感染力。
大秀更是一份驚喜滿滿的視覺主宴。在本季走秀單品中，鮮明用色與大地色系的色塊相互對(duì)比，品牌標(biāo)志性的鱷魚形象化身“超級(jí)猛鱷”，從夸張的鱷魚爪到鱷魚頭，都比以往更具戲劇性。一顆披著烈焰的網(wǎng)球，成為引人注目的全新標(biāo)識(shí)。不僅如此，網(wǎng)球格紋的應(yīng)用和象征品牌的L型隊(duì)徽式設(shè)計(jì)，創(chuàng)造了全新的意象。這些手法，讓本季單品優(yōu)雅與張狂并存，跳脫出尋常的單一性。
在本季秋冬秀款系列中，巴黎15區(qū)塞納-馬恩省河岸的張狂現(xiàn)代感，賦予LACOSTE創(chuàng)意總監(jiān)Louise Trotter豐富而超乎想象的創(chuàng)作元素。現(xiàn)代人活躍的生活風(fēng)格，來往穿梭于住處、工作與玩樂之間留下的印象殘影，為本季設(shè)計(jì)靈感根基；生活中那些優(yōu)雅、幽默與自在的片刻，皆化為靈感素材，透過服裝演繹出創(chuàng)意十足的趣味。
運(yùn)動(dòng)套裝及兩件式上衣，在概念上被顛覆后，透過創(chuàng)新多元的形式演繹為潮流新款，其中仿領(lǐng)帶印花上衣、開襟外套和慢跑褲，都使用了LACOSTE經(jīng)典小凸紋網(wǎng)眼面料，手法巧妙地讓各式單品都一貫了運(yùn)動(dòng)風(fēng)的本質(zhì)。而雙排扣外套、棒球外套、大衣與風(fēng)衣，不僅在裁縫工藝上傳承了源自品牌創(chuàng)始人René Lacoste的工法，同時(shí)也一絲不茍地在細(xì)節(jié)上添入新創(chuàng)意、在技術(shù)上進(jìn)化升級(jí)；競(jìng)速賽事風(fēng)的棋盤格紋Polo衫和外套翻領(lǐng)、街頭感十足的運(yùn)動(dòng)拖鞋，以及超大后背包等，這些設(shè)計(jì)都大膽傳達(dá)了將服裝玩轉(zhuǎn)于不同場(chǎng)合的設(shè)計(jì)概念，讓本季秀款系列在運(yùn)動(dòng)符碼與經(jīng)典元素之間的玩轉(zhuǎn)對(duì)話化為影像躍然眼前，效果趣味橫生。
除了秀款之外，LACOSTE特意為此次品牌盛典制定了專屬即看即買限定潮流系列，“超級(jí)猛鱷”形象和燃著烈焰的L型標(biāo)識(shí)象征著所向披靡的品牌精神，獨(dú)特的“SHANGHAI”字樣是本次大秀的專屬城市限定。這一限定膠囊系列在大秀當(dāng)天同步登錄品牌微信小程序商城、抖音官方商城和LACOSTE天貓旗艦店，滿足大家的試裝欲。
大秀結(jié)束后，變身為派對(duì)的秀場(chǎng)將依依不舍觀眾們的熱情再度點(diǎn)燃，人氣樂隊(duì)“傻子與白癡”帶來了精彩酷炫的表演，氣氛拉滿，燃爆現(xiàn)場(chǎng)。在場(chǎng)賓客也在燃動(dòng)的氛圍中，再次感受品牌無限的躍動(dòng)活力。
LACOSTE ARena 2021秋冬品牌盛典顛覆尋常想象，集結(jié)萬千型格，融合多元體驗(yàn)。在上海的活動(dòng)現(xiàn)場(chǎng)，LACOSTE同時(shí)自豪地宣布，兩位年輕的中國設(shè)計(jì)師——周俊與李雨山（PRONOUNCE品牌創(chuàng)始人），將與品牌設(shè)計(jì)總監(jiān)LOUISE TROTTER長期合作，為LACOSTE后續(xù)系列注入來自中國的全新優(yōu)雅靈感，提升LACOSTE文化交融感。這是LACOSTE全新篇章的扉頁，品牌正以愈發(fā)時(shí)尚潮流、年輕鮮活的姿態(tài)，和敢為不同、銳意創(chuàng)新的猛鱷精神堅(jiān)定前行。
