紐約/阿姆斯特丹（2015年1月）PVH集團(tuán)（紐交所代碼：PVH）的全資子公司TOMMY HILFIGER宣布其2015年春季全球廣告片“I DO HILFIGER——讓愛(ài)沸騰”正式起航。飽受追捧的HILFIGER家族現(xiàn)身于美國(guó)加州的索諾瑪，為他們的兩位成員慶祝高尚而無(wú)與倫比的愛(ài)情，并交換他們屬于愛(ài)的誓言。大喜的日子讓所有至酷元素變得炙手可熱。犀利的裁剪風(fēng)格與掩映輪廓的手法充滿樂(lè)趣?？纯磥?lái)賓們都穿了些什么呢？有條紋與亮片元素的交融，亦或是牛仔布與皮革的混搭。有經(jīng)典品牌元素的上裝，亦有隨性穿著的休閑底褲。打扮雖因人而異，每位賓客融入婚慶典禮卻又如此無(wú)法自拔，如同一場(chǎng)戶外的大型派對(duì)一般，由于現(xiàn)場(chǎng)樂(lè)隊(duì)置身草坪，這使得每個(gè)人都成為了舞臺(tái)的焦點(diǎn)。沒(méi)有婚禮專職攝影師——婚禮照相亭的美妙瞬間在眾人的搗鼓中迅即呈現(xiàn)——迎合現(xiàn)場(chǎng)氛圍而即興演出的空氣吉他情節(jié)、亦或是模仿太空舞步，朋友興許就是這般老的不去與新的不來(lái)。以上種種，完美詮釋了“讓愛(ài)沸騰”——HILFIGER風(fēng)格。
“本季的HILFIGER家族，在婚禮慶典上展現(xiàn)了他們獨(dú)有的混搭風(fēng)格。”，Tommy Hilfiger先生說(shuō)道：“本次宣傳片活動(dòng)捕捉到了家人與朋友為了特別的時(shí)刻而共同歡聚，由此觸發(fā)了彼此興奮交織的一幕——這是獨(dú)具匠心的，是態(tài)度與風(fēng)尚的混搭。2015年春季系列，通過(guò)曼妙舒緩的搖滾與極具標(biāo)志性的東海岸至酷風(fēng)格相融合，我們惟妙惟肖勾勒了上世紀(jì)那個(gè)經(jīng)典的六零年代輪廓。HILFIGER家族是對(duì)自由奔放的生活樂(lè)趣與看似玩世不恭的生活態(tài)度之完美融合，這是我們品牌的核心。”
“I DO HILFIGER——讓愛(ài)沸騰”廣告宣傳片再次由Craig McDean掌鏡，Karl Templer出任造型師，并由來(lái)自Laird + Partners工作室的Trey Laird擔(dān)任創(chuàng)意導(dǎo)演。
“我們力求在所做的一切之中灌輸我們獨(dú)特的品牌精神，而HILFIGER家族的廣告宣傳片系列正是這樣一個(gè)造成持續(xù)品牌影響力的項(xiàng)目”，TOMMY HILFIGER的全球首席市場(chǎng)營(yíng)銷官Avery Baker說(shuō)道：“通過(guò)這樣的活動(dòng)，我們得以在全球范圍內(nèi)真正體現(xiàn)品牌，并藉以此來(lái)觸及所有的消費(fèi)者。在一季又一季的更替之中，我們的品牌策略是將平面媒體與基于數(shù)字媒體平臺(tái)的溝通一齊囊括，這種全媒體策略使得我們?cè)贖ILFIGER家族與全球消費(fèi)者兩者中間構(gòu)建穩(wěn)固而堅(jiān)實(shí)的品牌關(guān)系——即使全球市場(chǎng)趨于飽和，這種品牌策略也不會(huì)改變——通過(guò)每季令人難以置信的反響與吸引力，加上標(biāo)志性的HILFIGER家族早已深入人心，我們將把這個(gè)概念每季更替并會(huì)繼往開(kāi)來(lái)。”
拍攝地位于美國(guó)加州索諾瑪，而本季角色陣容與以往幾季也大體相同：Arthur Kulkov，Julia Hafstrom，Bernard Fouquet，RJ King，RJ Rogenski，Jourdan Dunn以及Chloe Blackshire都位列陣容之中。值得一提的是，新婚夫婦扮演者將是RonjaFurrer與BehatiPrinsloo這兩位新面孔。現(xiàn)場(chǎng)發(fā)型將由來(lái)自D+V專業(yè)發(fā)型機(jī)構(gòu)的James Pecis主理，妝容則由來(lái)自Art Partner美妝機(jī)構(gòu)的Mark Carasquillo擔(dān)任。
“I DO HILFIGER——讓愛(ài)沸騰”宣傳片將隨著集結(jié)線上媒體、平面媒體、戶外媒體以及社交媒體的全媒體整合程序而于2015年正式上線。平面媒體的部分，此次宣傳片將以全球平面大片的方式登陸2015年3月的關(guān)鍵時(shí)尚刊物。與此同時(shí)，宣傳片也將在核心資訊門(mén)戶站點(diǎn)與社交平臺(tái)的渠道作進(jìn)一步的推廣。而在戶外媒體的部分，宣傳片將在全球的核心都市呈現(xiàn)，包括美國(guó)紐約、美國(guó)洛杉磯、英國(guó)倫敦、法國(guó)巴黎、荷蘭阿姆斯特丹、德國(guó)柏林、丹麥哥本哈根、意大利米蘭以及中國(guó)香港。此外本季的活動(dòng)還將有一系列的短片，從“婚嫁有舊”（注一：“婚嫁有舊/Something Old”，母親傳下來(lái)的婚紗、頭飾或首飾，代表繼承美好的一切）與“婚嫁有新”（注二：“婚嫁有新/Something New”，朋友送的裙子與飾物，象征新生活的開(kāi)始）的西方婚嫁習(xí)俗，到婚禮照相亭與手捧花的立拍得精彩瞬間，這些短片都將補(bǔ)充完善并深化消費(fèi)者對(duì)宣傳片的印象。
